A sociedade de consumo dinâmica e veloz tem como objetivo a criação de necessidades como forma de circulação de riquezas e alcance do lucro. Na atualidade, esta sociedade está se tornando extremamente digitalizada, e a todo momento o consumidor quer descobrir as novas tecnologias que desenvolvem-se diariamente.

Dessa forma, faz-se necessário considerar planejamentos específicos voltados às mídias digitais. Estes planejamentos, requerem um estudo aprofundado sobre as características a serem abordadas no trabalho de pesquisas, análises, perfil do público-alvo,concorrência, comunicação, tendências, tecnologias, novas mídias e entender o problema da empresa a ser resolvido, chegando a um diagnóstico para então ser traduzido em estratégias digitais, que identificam e relacionam a marca ao consumidor.

O plano de marketing com ênfase em mídias digitais traz informações relevantes para um planejamento eficiente com foco e direção, pois a internet possui um leque variado de opções e alternativas. Por isso a importância de ter foco. Apresentam-se reflexões acerca da função do marketing como elemento integrador entre as empresas e seus clientes, visando, de forma básica, a mantê-los como consumidores de seus produtos e serviços.

Neste momento, apresenta-se o conceito de Comunicação Integrada de Marketing e como ferramenta importantíssima para a empresa levar seus consumidores à ação. As estratégias em ambiente digital são discutidas, a fim de perceber soluções para problemas diagnosticados nas empresas, muitas vezes culturais sendo necessário rever processos e maneiras de pensar e agir.

Agora, toda segunda-feira aqui no Blog da Clarim você irá acompanhar alguns destaques de ações – Marketing e Publicidade – que fogem completamente do convencional. Hoje destacamos ações interessantes com QR Codes. Mas que cargas d’agua é o “QR Code”?

“Código de barras bidimensional que armazena informações. Ele é utilizado em aplicativos que reconhecem as informações após captura de imagens em câmeras de aparelhos celulares, para gerar ações como o acesso direto a WAP sites, cupons de desconto, etc.”

Um efeito imediato que qualquer ação com QR Code pode proporcionar é a expectativa. Ainda mais quando a pessoa já conhece a técnica. Na mente deste espectador automaticamente surge a pergunta “O que será que está por trás disso?”

Imagem de animais + Ruas de Hong Kong + QR Codes = Bandas Independentes de Sucesso

Uma criação da Leo Burnett de Hong Kong para Zoo Records explica essa soma nada convencional. Eles espalharam pela cidade imagens de animais com vários QR Codes impressos. À partir deles, os curiosos recebiam informações sobre artistas independentes, compravam músicas e ainda podiam compartilhar com os amigos por meio das redes sociais. Como resultado: todo estoque de CD’s dos 14 artistas divulgados foram zerados e além disso, rolou muita mídia espontânea. Tudo isso você pode conferir no vídeo abaixo:

Nova Iorque + Los Angeles – Rostos Bonitos + QR Code = Campanha Calvin Klein

A Calvin Klein espalhou alguns outdoors como este (acima) por essas duas cidades. A idéia de censura trazida pela frase atiça ainda mais a curiosidade do espectador. O código dá acesso à um vídeo de divulgação da Calvin Klein Jeans 2010 com a modelo Lara Stone. O Vídeo você pode conferir abaixo e o Making Of você confere clicando aqui.

Música : QR Codes + Anúncio na Revista Rolling Stone = Um Músico Nato

O Exemplo acima é fruto do anúncio criado pela DM9DD para a Intel na revista Rolling Stone, O QR Code foi utilizado de uma forma ainda mais interativa, fazem o leitor ter a sensação de tocar um instrumento. Pra isso é necessário acessar o site www.intelmusica.com.br mirando o anúncio com sua webcam. O site decodifica o QR transformando o lugar num Chip Intel. Quando o usuário toca os códigos, o computador emite uma nota referente. Vale a pena conferir, caso você não tenha uma revista, pode imprimir pelo site mesmo. Disponivel em Mixer e Guitarra.

Essa foi a primeira Sessão “Nada Convencional”, espero que tenham gostado. Estamos abertos a sugestões para próximas matérias. Pra isso é só comentar! Grande abraço e até semana que vem.

“Quem se aventura a tentar entender um pouco o que significa o tal de merchandising acaba muitas vezes deixando de entender outros termos que pensava que sabia”. Foi esta a definição nem um pouco definitiva que certa vez ouviu-se em uma sala de aula. Mas, no fim das contas, o bicho não é tão feio quanto parece.

Se formos verificar em algum compêndio de marketing, lá vai estar que merchandising vem do inglês (até aqui, nada de novo) e quer dizer comercialização, promoção, entre outras coisas do gênero. Isto segundo o bom e velho dicionário Oxford Escolar, onde conta-se que estamos falando de uma técnica de marketing no ponto-de-venda que consiste em proporcionar uma melhor visualização do produto ou da marca. Motivo? Para instigar o consumidor a se motivar por aquela marca ou produto na hora da compra.

“Sim, entendi”, alguém poderá dizer, pensando que entendeu. Mas, se a questão do merchandising está ligada a alguma ação realizada no ponto-de-venda, que história é aquela de realizar merchandising em novelas, bigbrothers etc., como todos já devem ter ouvido falar ou observado nos letreiros finais de tais programas. Pelo que se sabe, a tela da televisão não é exatamente o ponto-de-venda de uma marca ou produto.

Esta é uma outra história, e tem a ver com o fato de os veículos de comunicação, eminentemente os canais de TV, terem convencionado chamar tais ações, de inserção daqueles tais produtos ou marcas dentro de uma atração especifica, seja novela ou qualquer outra faixa, exatamente de merchandising. Apenas isso.

Os americanos, que têm certeza de que sabem tudo, têm outro nome para isso: eles chamam esta inserção de tie-in, o que tem muito mais sentido. Não há uma tradução literal da expressão, mas é o equivalente a envolver o produto ou marca dentro do programa tal. Simples, não?

Mas voltemos ao merchandising do ponto-de-venda. Neste, algumas multimarcas do mundo da moda vêm procurando dar uma reestruturada no visual. Mudou a temporada, estas marcas ganham novas decorações, cada grife com seus temas. Cada uma destacando-se por sua originalidade e pioneirismo. Aí estão grifes como Alexander McQueen, Salvatore Ferragamo e Yves Saint Laurent com seus novos visuais seguindo as tendências do verão.

Uma sugestão: por que não usar a natureza no visual de sua loja?! O verde continua em alta nesta onda infinda de sustentabilidade, e algumas marcas apostam em diferentes interpretações da natureza, como vasos de plantas, às vezes em maior destaque do que o próprio vestuário ou em tapetes verdes dando um aspecto de grama e reforçado com imagens de árvores ao fundo. Fica a dica.

Com um olhar mais extravagante, sofás coloridos preenchem os espaços com manequins de madeira e rostos caricaturados, tudo para fazer contraste com os espaços já citados. Há também a proposta clean, com destaque para a arquitetura e os  móveis, além de elementos convencionais e luminárias arrojadas. A marca Comme des Garçons investiu num ambiente variado para várias coleções, manequins personalizados e estruturas de metal dispostos para mostrar as próximas tendências.

Como se pode ver, o apelo do merchandising não é deve ser considerado apenas como uma ferramenta de marketing lá do Hemisfério Norte, apesar dos nossos exemplos terem vindo de lá. A tendência das lojas, seja de que área for, é de provocar interação com o cliente, com muita criatividade, uso e abuso de ideias.