Banca composta pelos professores da USP/ECA Dr. Mitsuru Yanaze, Dr. Kleber Marcus e Ednamar Urzêdo, Coordenadora de Ensino da Faculdade Cambury , concede prêmio de Melhor Projeto de Pós-Graduação a planejamento de marketing para o Complexo Vale do Cerrado
No dia 26 de junho foi concedido o título de especialista em marketing – Master of Business Administration (MBA) – para o publicitário Wesley Cesar (Clarim Comunicação e Marketing), e em paralelo a isso, o trabalho do grupo de conclusão de curso ganhou o primeiro lugar na categoria “Melhor Projeto de Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de 2010”. O grupo, composto por Aldo Rizzo, Cleiber di Ribeiro, Cristina Rosa, Francila Calica, Joanatha de Oliveira e Wesley Cesar apresentou o trabalho que consiste em um planejamento de marketing para o Complexo Vale do Cerrado, uma das maiores prestadoras de serviços póstumos em Goiás. O Prêmio foi concedido pelo professor Livre Docente em Marketing, da USP, Dr.Mitsuru Higuchi Yanaze, pelo professor Dr. Kleber Markus , doutor em comunicação social pela Universidade de São Paulo e especialista em negócios da comunicação pela Universidade da Flórida e pela Coordenadora de Ensino da Faculdade Cambury Ednamar Urzêdo.
Existe fórmula ou forma pra isso? Talvez não, mas certamente há um caminho. Foi esse caminho que o Especialista Wesley Cesar e seu grupo seguiram: complicação, conhecimento e estratégias diferenciadas.
Complicação: O Empreendimento escolhido como objeto de estudo e aplicações do marketing está fora dos players convencionais. Nada fácil nem tampouco tradicional como um Mc Donald’s ou uma C&A, mas um desafio como um cemitério e crematório. Pode imaginar algo tão tenso? O fato é que o Complexo Vale do Cerrado é uma empresa ecologicamente correta em um mercado onde 75% não são, tem responsabilidade socioambiental e infra-estrutura diferenciada dos outros empreendimentos do ramo. São estes os elementos que o tornam mais atraentes para o estudo.
Conhecimento: O Complexo Vale do Cerrado foi analisado com base na metodologia do livro “Gestão de Marketing e Comunicação – avanços e aplicações” de Mitsuru Yanaze, que inclui “Matriz GE”, “Matriz BCG”, “Analise SWOT” e “ROI – Return on Investiment”. Para quem pensou que planejamento de cemitério consistia em “encontrar palavras certas para momentos difíceis”, uma surpresa.
Estratégias diferenciadas: Presença ativa na Internet. Já imaginou seguir um cemitério no Twitter? Acompanhar suas postagens num Blog? Melhor ainda, já imaginou em um Advergame desenvolvido para comunicação de um cemitério? O planejamento precisa se reinventar, diferenciar-se da concorrência, construir seu próprio caminho, sua própria identidade.
Este trabalho deixa claro que o Marketing pode contribuir para qualquer negócio. Três passos, que direcionam a um mesmo caminho. É só seguir!
