Ao mencionar este veículo pensamos logo em mídia tipicamente convencional. Que não se pode inovar muito. É claro que às vezes, pra se inovar, é preciso investir mais. Hoje trazemos exemplos criativos para anúncios de revista. Estes daqui com certeza abusaram um pouco mais da verba, mas conseguiram gerar no consumidor “Experiência com a marca”. São anúncios desse tipo que geram mídia espontânea, tanto que estamos falando deles agora.

DPZ cria para  BM&FBovespa na revista Época Negócios, o primeiro anúncio impresso com áudio e vídeo no Brasil. O Objetivo da campanha é trazer 5 milhões de novos investidores para bolsa de valores. Dentro da revista é encontrado anúncio com a  mensagem: “Quer ser sócio?” Logo abaixo, um retângulo que traz apenas o visor  pronto para iniciar o vídeo. Basta apenas clicar duas vezes. Logo em seguida Pelé, ele mesmo, o rei,  faz um convite a todos para investir na bolsa. Bacaninha, né? Mas acalme-se, apenas um público seleto recebeu essa proeza. Tem gente dizendo que é um Ipod Touch por trás do papel. Boatos, claro.

Revista  Veja – Faca especial = Um Clio na sua mão

Criação da NEOGAMA/BBH para anúncio do CLIO 2011 em uma edição de Agosto. A faca especial na capa da revista quer passar a sensação de que o Clio está sendo entregue em suas mãos, assim como a revista. O anúncio ainda inclui a sentença ” Agora você entende que o Clio é pra você?”. Não tem como passar despercebido, sendo capa da veja. Sabe aquela expressão “estar no lugar certo, na hora certa”? Então, é mais ou menos por aí.

Revista de moda + Intervenção da Chevrolet = Estrago de paisagem

Alguém conhece a expressão: “Um texto fora de contexto é um pretexto para um erro de linguagem?” Não? Bem… Ouvimos isso por aí! Esse erro foi justamente a chave para expor que peças de origem duvidosa podem causar no veículo. Um estrago!  A foto do tiozinho aí, foi tirada pelo mesmo fotógrafo no mesmo cenário. Cômico, isso.

Clique para ampliar

E aí? Curtiram os impressos nada convencionais? Desta vez tudo foi criado no Brasil, mas tiveram repercussão internacional. Quer sugerir um assunto pra semana que vem? Deixe seu comentário!

Até semana que vem!

Hoje nós escolhemos falar sobre algo comum que toda e qualquer empresa precisa ter. É convencional por natureza, e por isso passa despercebido. Mas no mundo do Marketing, “passar despercebido” é erro fatal. Do que estamos falando?

Suspense #FAIL, a resposta estava no título. Dê só uma olhada em alguns exemplos de cartões de visita que separamos para vocês:

Apresentação de Power Point – PC + Grafica + Muita criatividade = Pocket Show de Papel

Concordamos que há muita informação. Mas é passada de forma divertida e interativa. Com um cartão desses, ninguém passa despercebido. Pelo contrário.

Aviãozinho + recorte = Cartão Voador

Mais uma idéia que diz não ao aspecto quadrado de um cartão de visitas. Por que não um avião? Bom se funciona para a sua empresa, você pode cogitar algo parecido.  A Criação da Rethink do Canadá transforma o cartão num brinquedo, e brinquedos por si só já são interativos. Confira!

Cartão de visita + Faca Especial = Design Fantástico

Através da utilização de uma simples faca especial, seu cartão de visitas pode ter um toque bem personalizado e ainda apresentar um design fantástico. Abaixo seguem alguns exemplos que você pode clicar em cima para mais informações.

Usar papel em alguns momentos pode parecer clichê demais

Dai pra isso, surgem os metais, os plásticos e por aí vai. Veja!

Se quiser ver muitos outros exemplos de cartões de visita nada convencionais é só clicar aqui. Algum de vocês já viram algum exemplo de cartão criativo aqui no Brasil? Comente! Queremos conhecer. Não esqueçam de sugerir temas para as próximas postagens. Um grande abraço e até a próxima semana.

]]> http://clarimcomunica.com.br/2010/08/nada-convencional-cartoes-de-visita/feed/ 2 http://clarimcomunica.com.br/2010/08/nada-convencional-qr-codes/ http://clarimcomunica.com.br/2010/08/nada-convencional-qr-codes/#comments Mon, 16 Aug 2010 17:51:38 +0000 Gabriel Vasconcelos http://clarimcomunica.com.br/?p=547

Agora, toda segunda-feira aqui no Blog da Clarim você irá acompanhar alguns destaques de ações – Marketing e Publicidade – que fogem completamente do convencional. Hoje destacamos ações interessantes com QR Codes. Mas que cargas d’agua é o “QR Code”?

“Código de barras bidimensional que armazena informações. Ele é utilizado em aplicativos que reconhecem as informações após captura de imagens em câmeras de aparelhos celulares, para gerar ações como o acesso direto a WAP sites, cupons de desconto, etc.”

Um efeito imediato que qualquer ação com QR Code pode proporcionar é a expectativa. Ainda mais quando a pessoa já conhece a técnica. Na mente deste espectador automaticamente surge a pergunta “O que será que está por trás disso?”

Imagem de animais + Ruas de Hong Kong + QR Codes = Bandas Independentes de Sucesso

Uma criação da Leo Burnett de Hong Kong para Zoo Records explica essa soma nada convencional. Eles espalharam pela cidade imagens de animais com vários QR Codes impressos. À partir deles, os curiosos recebiam informações sobre artistas independentes, compravam músicas e ainda podiam compartilhar com os amigos por meio das redes sociais. Como resultado: todo estoque de CD’s dos 14 artistas divulgados foram zerados e além disso, rolou muita mídia espontânea. Tudo isso você pode conferir no vídeo abaixo:

Nova Iorque + Los Angeles – Rostos Bonitos + QR Code = Campanha Calvin Klein

A Calvin Klein espalhou alguns outdoors como este (acima) por essas duas cidades. A idéia de censura trazida pela frase atiça ainda mais a curiosidade do espectador. O código dá acesso à um vídeo de divulgação da Calvin Klein Jeans 2010 com a modelo Lara Stone. O Vídeo você pode conferir abaixo e o Making Of você confere clicando aqui.

Música : QR Codes + Anúncio na Revista Rolling Stone = Um Músico Nato

O Exemplo acima é fruto do anúncio criado pela DM9DD para a Intel na revista Rolling Stone, O QR Code foi utilizado de uma forma ainda mais interativa, fazem o leitor ter a sensação de tocar um instrumento. Pra isso é necessário acessar o site www.intelmusica.com.br mirando o anúncio com sua webcam. O site decodifica o QR transformando o lugar num Chip Intel. Quando o usuário toca os códigos, o computador emite uma nota referente. Vale a pena conferir, caso você não tenha uma revista, pode imprimir pelo site mesmo. Disponivel em Mixer e Guitarra.

Essa foi a primeira Sessão “Nada Convencional”, espero que tenham gostado. Estamos abertos a sugestões para próximas matérias. Pra isso é só comentar! Grande abraço e até semana que vem.

Quem lê o título do blog pode até pensar que falamos de algo negativo. Bom, pelo menos neste caso não.  No meio publicitário já se fala muito no termo “Advergame” – nome dado a estratégia de comunicação mercadológica  que usa jogos, em particular os eletrônicos, como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, organizações e/ou pontos de vista- uma solução criativa para muitos problemas de marketing, pouco invasivo e que promove entretenimento. Muitos publicitários usam essa ferramenta para atingir consumidores. Agora, alguns publicitários estão utilizando-a para alcançar os colegas de profissão.

É o que a agência Giovanni+DraftFCB está propondo. Um jogo que envolve a temática da rotina das agências.  O Mídia Quest, é um game desenvolvido pela Jynx Playware e tem o objetivo de gerar relacionamento entre os profissionais da área e o Portal IG – o cliente da vez – A plataforma do jogo é desenvolvida em forma de aplicativo para Facebook. No enredo, o boneco “Du_k” terá que enfrentar três fases, a primeira remete ao universo das idéias, a segunda fala das verbas e a última aborda a temática do problema dos prazos. O desafio conta com vilões como o Engavetador que bloqueia idéias fora da caixa, o Casca-forte que segura a verba e o Urubucuco que é vilão dos prazos apertados. Os guerreiros que acumularem mais pontos podem ganhar Macbooks Pro e mochilas exclusivas.

A ação abrangerá todo território nacional, e contará com blitz em várias agências de São Paulo, mídia impressa, e-mail marketing e mala direta. A promoção ocorrerá durante os meses de agosto, setembro e outubro. Como profissionais do meio, já sabemos bem o que o IG pretende. E vocês o que acham da iniciativa? Por um Macbook Pro vale a pena? Nós já solicitamos nossa senha!

Clique aqui para saber mais!

No dia 26 de junho foi concedido o título de especialista em marketing – Master of Business Administration (MBA) – para o publicitário Wesley Cesar (Clarim Comunicação e Marketing), e em paralelo a isso, o trabalho do grupo de conclusão de curso ganhou o primeiro lugar na categoria “Melhor Projeto de Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de 2010”. O grupo, composto por Aldo Rizzo, Cleiber di Ribeiro, Cristina Rosa, Francila Calica, Joanatha de Oliveira e Wesley Cesar apresentou o trabalho que consiste em um planejamento de marketing para o Complexo Vale do Cerrado, uma das maiores prestadoras de serviços póstumos em Goiás. O Prêmio foi concedido pelo professor Livre Docente em Marketing, da USP, Dr.Mitsuru Higuchi Yanaze, pelo professor Dr. Kleber Markus , doutor em comunicação social pela Universidade de São Paulo e especialista em negócios da comunicação pela Universidade da Flórida e pela Coordenadora de Ensino da Faculdade Cambury Ednamar Urzêdo.

Existe fórmula ou forma pra isso? Talvez não, mas certamente há um caminho. Foi esse caminho que o Especialista Wesley Cesar e seu grupo seguiram: complicação, conhecimento e estratégias diferenciadas.

Complicação: O Empreendimento escolhido como objeto de estudo e aplicações do marketing está fora dos players convencionais. Nada fácil nem tampouco tradicional como um Mc Donald’s ou uma C&A, mas um desafio como um cemitério e crematório. Pode imaginar algo tão tenso? O fato é que o Complexo Vale do Cerrado é uma empresa ecologicamente correta em um mercado onde 75% não são,  tem responsabilidade socioambiental e infra-estrutura diferenciada dos outros empreendimentos do ramo. São estes os elementos que o tornam mais atraentes para o estudo.

Conhecimento: O Complexo Vale do Cerrado foi analisado com base na metodologia do livro “Gestão de Marketing e Comunicação – avanços e aplicações” de Mitsuru Yanaze,  que inclui “Matriz GE”, “Matriz BCG”, “Analise SWOT” e “ROI – Return on Investiment”.  Para quem pensou que planejamento de cemitério consistia em “encontrar palavras certas para momentos difíceis”, uma surpresa.

Estratégias diferenciadas: Presença ativa na Internet. Já imaginou seguir um cemitério no Twitter? Acompanhar suas postagens num Blog? Melhor ainda, já imaginou em um Advergame desenvolvido para comunicação de um cemitério? O planejamento precisa se reinventar, diferenciar-se da concorrência, construir seu próprio caminho, sua própria identidade.

Este trabalho deixa claro que o Marketing pode contribuir para qualquer negócio. Três passos, que direcionam a um mesmo caminho. É só seguir!

Em um planejamento estratégico institucional de uma empresa, são estabelecidas uma série de ações que visam posicionar a marca de maneira atrativa no mercado. Linhas, linhas e linhas de estratégias e ações para fazer a marca ser percebida. Mas o que seria do grande bolo sem uma cereja atrativa? Nada daquelas feitas de gelatina, “Cereja-Fake” não dá, né?  Da mesma forma acontece com a logomarca. O importante é conseguir passar o que a empresa é em apenas um ícone. Ela precisa ser original, nada de cópias de marcas de sucesso.  E se a logomarca for boa, o público irá desejá-la.

Algumas logomarcas são tão desejadas, que foram criadas grifes para promovê-las.  Quem ainda não ouviu falar da Coca-Cola Clothing? Uma linha de produtos bem diferente da pretendida pela Coca-Cola enquanto produtora de  xarope. Vestir uma roupa com uma logomarca, muitas vezes é considerado propaganda gratuita, mas vestir uma peça da Coca-Cola Clothing é vestir uma grife. Claro, ainda não é uma Yves Saint Laurent, mas Colcci, Zoomp e afins que se cuidem.

Como disse antes, a logomarca é apenas a cereja do bolo da comunicação institucional. Mas é preciso, claro dar uma atenção especial no seu desenvolvimento. Uma logomarca precisa ser atualizada sempre que necessário e apta à infinitas formas de aplicações. Muitas vezes são feitos estudos profundos de tipografia, ilustrações e design para se chegar ao que a logomarca deve ser. Tudo isso é necessário para a construção de um ícone que seja sinônimo de resultados. Seu produto ou serviço pode ser excelente, mas sem uma boa logomarca não estará sendo representado como deve. É simples e ao mesmo tempo complexo, porém imprescindível. Por isso, todos desejam a cereja do bolo. Você não? Prefere morango? Figo? Uva? Enfim… Aí já é outra história.

Com criação da Generator United a campanha para o desodorante Lynx Dry  da Unilever (Equivalente ao AXE dry do Brasil) faz um comparativo entre homens e mulheres quando molhados. Mulheres ficam sexy’s, homens não! Com linha humorística a campanha transmite o principal benefício do produto sem ferir a moral das mulheres. Pelo contrário, faz um elogio!

Para provar que apenas alguns VT ’s não convencem o consumidor, a Generator United se uniu à Soap Creative e desenvolveram uma forma do público interagir com a idéia do comercial. Trata-se  de um jogo online que você pode conferir clicando aqui.  Quanto mais tempo você  conseguir deixar o homem “seco”, mais mulheres molhadas poderá ver. A clarim compartilha essa idéia, até mesmo porque: Comunicar é interagir!

Confira abaixo os videos da Campanha:

Dezenas, centenas, milhares, dezenas de milhares. Para quem já conhecia, não foi novidade o número infinito de fieis espectadores que acompanharam duas das encenações mais tradicionais da Via Sacra realizadas em Goiás. A primeira delas na Rodovia dos Romeiros, caminho para Trindade, realizada pelo Grupo Desencanto. A segunda, realizada pela comunidade da Paróquia Sagrada Família, em Goiânia.

Em ambas, a presença marcante da parceria com o Complexo Vale do Cerrado, o que já vai se tornando também uma tradição pelo fato de demonstrar o quanto o grupo empresarial está antenado com as manifestações culturais do povo goiano, além de compartilhar de seus sentimentos e emoções mais verdadeiras.

Nas duas representações da Paixão de Cristo que; sem dúvida, estão entre as maiores apresentadas no Brasil, ficou mais uma vez evidenciada a crença do nosso povo e a sua capacidade de mobilização em torno de um objetivo tão valoroso: a fé.