“Quem se aventura a tentar entender um pouco o que significa o tal de merchandising acaba muitas vezes deixando de entender outros termos que pensava que sabia”. Foi esta a definição nem um pouco definitiva que certa vez ouviu-se em uma sala de aula. Mas, no fim das contas, o bicho não é tão feio quanto parece.

Se formos verificar em algum compêndio de marketing, lá vai estar que merchandising vem do inglês (até aqui, nada de novo) e quer dizer comercialização, promoção, entre outras coisas do gênero. Isto segundo o bom e velho dicionário Oxford Escolar, onde conta-se que estamos falando de uma técnica de marketing no ponto-de-venda que consiste em proporcionar uma melhor visualização do produto ou da marca. Motivo? Para instigar o consumidor a se motivar por aquela marca ou produto na hora da compra.

“Sim, entendi”, alguém poderá dizer, pensando que entendeu. Mas, se a questão do merchandising está ligada a alguma ação realizada no ponto-de-venda, que história é aquela de realizar merchandising em novelas, bigbrothers etc., como todos já devem ter ouvido falar ou observado nos letreiros finais de tais programas. Pelo que se sabe, a tela da televisão não é exatamente o ponto-de-venda de uma marca ou produto.

Esta é uma outra história, e tem a ver com o fato de os veículos de comunicação, eminentemente os canais de TV, terem convencionado chamar tais ações, de inserção daqueles tais produtos ou marcas dentro de uma atração especifica, seja novela ou qualquer outra faixa, exatamente de merchandising. Apenas isso.

Os americanos, que têm certeza de que sabem tudo, têm outro nome para isso: eles chamam esta inserção de tie-in, o que tem muito mais sentido. Não há uma tradução literal da expressão, mas é o equivalente a envolver o produto ou marca dentro do programa tal. Simples, não?

Mas voltemos ao merchandising do ponto-de-venda. Neste, algumas multimarcas do mundo da moda vêm procurando dar uma reestruturada no visual. Mudou a temporada, estas marcas ganham novas decorações, cada grife com seus temas. Cada uma destacando-se por sua originalidade e pioneirismo. Aí estão grifes como Alexander McQueen, Salvatore Ferragamo e Yves Saint Laurent com seus novos visuais seguindo as tendências do verão.

Uma sugestão: por que não usar a natureza no visual de sua loja?! O verde continua em alta nesta onda infinda de sustentabilidade, e algumas marcas apostam em diferentes interpretações da natureza, como vasos de plantas, às vezes em maior destaque do que o próprio vestuário ou em tapetes verdes dando um aspecto de grama e reforçado com imagens de árvores ao fundo. Fica a dica.

Com um olhar mais extravagante, sofás coloridos preenchem os espaços com manequins de madeira e rostos caricaturados, tudo para fazer contraste com os espaços já citados. Há também a proposta clean, com destaque para a arquitetura e os  móveis, além de elementos convencionais e luminárias arrojadas. A marca Comme des Garçons investiu num ambiente variado para várias coleções, manequins personalizados e estruturas de metal dispostos para mostrar as próximas tendências.

Como se pode ver, o apelo do merchandising não é deve ser considerado apenas como uma ferramenta de marketing lá do Hemisfério Norte, apesar dos nossos exemplos terem vindo de lá. A tendência das lojas, seja de que área for, é de provocar interação com o cliente, com muita criatividade, uso e abuso de ideias.

Vá lá… É verdade que 2010 já vai caminhando para seus onze meses finais, mas sempre é tempo de fazer umas previsõezinhas despretensiosas.

Sejamos genéricos. 2010 será um ano de surpresas, como aliás todos os anos, tudo bem imprevisível. Quem sabe uma nova “gripe”, talvez uma nova “crise”, por que não uma “crise da gripe” ou uma “gripe da crise”. Se o ano começou com algumas catástrofes de monta, seja em Angra ou no Haiti, nada pode nos dar certeza de que outras não estarão por vir. Mau sinal, mas pura verdade.

O que não é incerto é que 2010 será ano de Copa do Mundo e de eleições presidenciais. Portanto, ano de política e futebol, o que muitas vezes em situações passadas já foi utilizado de forma mesclada, provocando confusões propositadas, em que não se sabia muito bem se a questão era votar ou torcer por um time ou um candidato.

A propósito da política, pela primeira vez depois de vinte anos teremos uma eleição sem um candidato de nome Lula. Parece pouco, mas é uma dado mais relevante do que também não termos um candidato chamado Eneás, que só não vai participar por já ter partido desta para melhor. Outro dado é que, fato também inédito, haverá uma mulher candidata com chances de vitória. Não parece pouco, e não é mesmo.

Do lado dos eleitores, eis que eles também terão mudanças bastante importantes neste ano. Exemplo? Mais ferramentas para medir a força dos candidatos, como os sites, as redes sociais e tudo que derivar e que estiver relacionado com as tais novas mídias, parcialmente liberadas pela legislação brasileira para que os chamados marqueteiros desenvolvam estratégias extremamente especificas para uma determinada ação, para um determinado público. O que se pode prever é algo parecido com a última campanha para a presidência dos Estados Unidos, com a eleição de Barack Obama mobilizando simpatizantes da internet com iniciativas de divulgação e de arrecadação de fundos para a campanha.

Alguns dos nossos partidos já estão correndo atrás dessas tendências e começam a montar suas fórmulas. Probabilíssimos candidatos à presidência, como José Serra e Marina Silva, já tentam seduzir internautas. Para não ficar atrás, o PT de Dilma Rousseff bola e elabora soluções de uma melhor comunicação na grande rede.

Outro tema quente (quentíssimo, aliás) é o do aquecimento global. Aquele mesmo em que se perderam grandes oportunidades na reunião do COP15 em Copenhagen. Mesmo que não tenha sido fechado acordo algum entre as nações, a Conferência ao menos proporcionou o aparecimento de uma opinião pública mais bem posicionada sobre o tema. Espera-se que as conseqüências para 2010 sejam de maior cobrança da população mundial.

E no esporte? 2010 promete para os brazucas… No vôlei, como de hábito, continuaremos fortes; no handball, promessas; no atletismo, o desafio é superar os péssimos resultados do ano passado; na natação, o contrário, a questão é manter os resultados incríveis de 2009; na Fórmula 1, quem sabe o novo Senna?, sobrinho do outro; por fim, no futebol, Copa do Mundo na África do Sul, onde poderíamos ao menos torcer para que nosso pessoal farreie menos um tiquinho, ajeite menos as meias e, de preferência, chute no canto onde o goleiro adversário não estiver. Será uma boa preparação para a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016 que vêm logo ali.

São eventos que vão movimentar profissionais das mais diversas áreas com equipes de infraestrutura, jornalistas, publicidade e marketing que vão provocar certamente uma época ‘áurea’ para o marketing esportivo. Mas estas são previsões para daqui a mais alguns anos.

Quem visitou as dependências da Faculdade Alfa nos últimos dias 8 e 9 de dezembro, pôde se deparar com uma situação no mínimo curiosa. Logo na entrada dos corredores, havia dois caixões funerários, uma coroa de flores e uma maquete do Vale do Cerrado Cemitério Parque e Crematório, além de alguns consultores que recepcionavam os visitantes e distribuíam panfletos.

Os alunos que por ali passavam, chegando para assistir suas aulas, ficavam impressionados com a cena. Entre muitas reações, alguns demonstravam certo receio, outros alguma empolgação, muitos tirando fotografias, outros tantos chegando a mudar o próprio trajeto para evitar de passar perto. Normal. Tudo dentro do esperado pelos acadêmicos de Publicidade e Propaganda, em sua proposta de criar uma apresentação inusitada de venda destes serviços.

O resultado foi um sucesso. Mais um sucesso entre outros alcançados pelo Projeto Empresa Madrinha, idealizado pelo coordenador do curso de Publicidade e Propaganda, professor Roberto Jimenez, que tem como meta estimular os alunos a desenvolver trabalhos com o objetivo de planejar campanhas que simulem a apresentação de campanhas para um suposto cliente. Nesta ocasião, o segmento escolhido foi o de cemitérios parque, crematório e funerárias. Para a banca de avaliação foram convidados o diretor executivo do Vale do Cerrado, Guilherme Santana e claro, todo pessoal responsável pela Clarim Comunicação. Os critérios estabelecidos foram relacionados ao planejamento e à postura dos grupos frente ao cliente. Cada grupo teve 10 minutos mínimos de exposição, com outros 10 para as considerações dos componentes da banca.

As equipes foram premiadas em dois níveis: a primeira, pela campanha desenvolvida para a venda de uma serviços póstumos de uma funerária; a segunda, pela campanha para um cemitério parque e crematório.

O reconhecimento pelo talento e pelo esforço dos grupos resultou num almoço oferecido aos seus componentes no restaurante Outback Flamboyant, realizado no dia 13 de dezembro, com a presença de todas as empresas envolvidas no projeto. Foi uma bela oportunidade de todos poderem relatar suas experiências e perspectivas frente a um mercado de trabalho que está bem ali, esperando com seus novos e constantes desafios.

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Como uma Agência de Publicidade lida com Tabus?

A Clarim Comunicação vai estar presente na 4ª Semana de Publicidade e Propaganda da PUC-Goiás. O evento ocorre do dia 22 a 25 de Setembro (de 2009… rs*).

Vamos ministrar um workshop de 2 dias sobre Ações Promocionais e Eventos. Voce que estiver conosco vai ter a oportunidade de ver cases de sucesso de ações promocionais além de aprender na prática o que é e como fazê-lo.

Contamos ainda com a participação da Dois Mais, apresentando dentro do workshop o tema Ação Promocional em Midias Digitais.

A palestra de abertura do evento fica a cargo do renomado Stalimir Vieira.

Outro detalhe importante do evento é que voce pode ficar a vontade pra doar livros, eles valerão como parte da sua inscrição!

Mais detalhes no site da PUC – Goiás ou pelo telefone (62) 3946-3034.