Dezenas, centenas, milhares, dezenas de milhares. Para quem já conhecia, não foi novidade o número infinito de fieis espectadores que acompanharam duas das encenações mais tradicionais da Via Sacra realizadas em Goiás. A primeira delas na Rodovia dos Romeiros, caminho para Trindade, realizada pelo Grupo Desencanto. A segunda, realizada pela comunidade da Paróquia Sagrada Família, em Goiânia.

Em ambas, a presença marcante da parceria com o Complexo Vale do Cerrado, o que já vai se tornando também uma tradição pelo fato de demonstrar o quanto o grupo empresarial está antenado com as manifestações culturais do povo goiano, além de compartilhar de seus sentimentos e emoções mais verdadeiras.

Nas duas representações da Paixão de Cristo que; sem dúvida, estão entre as maiores apresentadas no Brasil, ficou mais uma vez evidenciada a crença do nosso povo e a sua capacidade de mobilização em torno de um objetivo tão valoroso: a fé.

O Complexo Vale do Cerrado – Cemitério Parque e Crematório recebeu homenagem da TV Serra Dourada por sua participação no grandioso projeto “Natal Criança Feliz”, organizado pela emissora. O evento aconteceu no dia 3 de fevereiro, no Teatro João Alves de Queiroz. Tendo as ações sociais como um de seus principais focos, o Vale do Cerrado engajou-se no Projeto e planeja envolvimento mais efetivo a partir da próxima edição. “Estaremos mais presentes na próxima campanha, teremos equipe de apoio em cada local aonde a TV Serra Dourada levar a campanha”, Disse Guilherme Santana, Diretor do Complexo.

O Vale do Cerrado está em fase de plena expansão e lança em maio deste ano o primeiro crematório de Goiânia. “Este tipo de evento só vem reforçar o nosso propósito de compromisso com o crescimento social do Estado”. Afirma Guilherme Santana.

Além do Vale do Cerrado, outro cliente da agência, o IPOG, Instituto de Pós-Graduação, também recebeu homenagem. Paulo Santana e o professor Leonardo Moraes também se mostraram muito satisfeitos e garantem presença este ano.

A campanha Natal Criança Feliz existe desde 2002 e teve em 2009 seu melhor ano. Com a colaboração de várias empresas do Estado, cresceu 55% em relação à campanha de 2008, distribuindo mais de 200 mil brinquedos em cerca de 50 municípios goianos.

Parabéns à TV Serra Dourada pela iniciativa e a todos os empresários sensíveis que, de uma forma ou de outra, se preocupam e contribuem em ações sociais.

“Quem se aventura a tentar entender um pouco o que significa o tal de merchandising acaba muitas vezes deixando de entender outros termos que pensava que sabia”. Foi esta a definição nem um pouco definitiva que certa vez ouviu-se em uma sala de aula. Mas, no fim das contas, o bicho não é tão feio quanto parece.

Se formos verificar em algum compêndio de marketing, lá vai estar que merchandising vem do inglês (até aqui, nada de novo) e quer dizer comercialização, promoção, entre outras coisas do gênero. Isto segundo o bom e velho dicionário Oxford Escolar, onde conta-se que estamos falando de uma técnica de marketing no ponto-de-venda que consiste em proporcionar uma melhor visualização do produto ou da marca. Motivo? Para instigar o consumidor a se motivar por aquela marca ou produto na hora da compra.

“Sim, entendi”, alguém poderá dizer, pensando que entendeu. Mas, se a questão do merchandising está ligada a alguma ação realizada no ponto-de-venda, que história é aquela de realizar merchandising em novelas, bigbrothers etc., como todos já devem ter ouvido falar ou observado nos letreiros finais de tais programas. Pelo que se sabe, a tela da televisão não é exatamente o ponto-de-venda de uma marca ou produto.

Esta é uma outra história, e tem a ver com o fato de os veículos de comunicação, eminentemente os canais de TV, terem convencionado chamar tais ações, de inserção daqueles tais produtos ou marcas dentro de uma atração especifica, seja novela ou qualquer outra faixa, exatamente de merchandising. Apenas isso.

Os americanos, que têm certeza de que sabem tudo, têm outro nome para isso: eles chamam esta inserção de tie-in, o que tem muito mais sentido. Não há uma tradução literal da expressão, mas é o equivalente a envolver o produto ou marca dentro do programa tal. Simples, não?

Mas voltemos ao merchandising do ponto-de-venda. Neste, algumas multimarcas do mundo da moda vêm procurando dar uma reestruturada no visual. Mudou a temporada, estas marcas ganham novas decorações, cada grife com seus temas. Cada uma destacando-se por sua originalidade e pioneirismo. Aí estão grifes como Alexander McQueen, Salvatore Ferragamo e Yves Saint Laurent com seus novos visuais seguindo as tendências do verão.

Uma sugestão: por que não usar a natureza no visual de sua loja?! O verde continua em alta nesta onda infinda de sustentabilidade, e algumas marcas apostam em diferentes interpretações da natureza, como vasos de plantas, às vezes em maior destaque do que o próprio vestuário ou em tapetes verdes dando um aspecto de grama e reforçado com imagens de árvores ao fundo. Fica a dica.

Com um olhar mais extravagante, sofás coloridos preenchem os espaços com manequins de madeira e rostos caricaturados, tudo para fazer contraste com os espaços já citados. Há também a proposta clean, com destaque para a arquitetura e os  móveis, além de elementos convencionais e luminárias arrojadas. A marca Comme des Garçons investiu num ambiente variado para várias coleções, manequins personalizados e estruturas de metal dispostos para mostrar as próximas tendências.

Como se pode ver, o apelo do merchandising não é deve ser considerado apenas como uma ferramenta de marketing lá do Hemisfério Norte, apesar dos nossos exemplos terem vindo de lá. A tendência das lojas, seja de que área for, é de provocar interação com o cliente, com muita criatividade, uso e abuso de ideias.

Quem visitou as dependências da Faculdade Alfa nos últimos dias 8 e 9 de dezembro, pôde se deparar com uma situação no mínimo curiosa. Logo na entrada dos corredores, havia dois caixões funerários, uma coroa de flores e uma maquete do Vale do Cerrado Cemitério Parque e Crematório, além de alguns consultores que recepcionavam os visitantes e distribuíam panfletos.

Os alunos que por ali passavam, chegando para assistir suas aulas, ficavam impressionados com a cena. Entre muitas reações, alguns demonstravam certo receio, outros alguma empolgação, muitos tirando fotografias, outros tantos chegando a mudar o próprio trajeto para evitar de passar perto. Normal. Tudo dentro do esperado pelos acadêmicos de Publicidade e Propaganda, em sua proposta de criar uma apresentação inusitada de venda destes serviços.

O resultado foi um sucesso. Mais um sucesso entre outros alcançados pelo Projeto Empresa Madrinha, idealizado pelo coordenador do curso de Publicidade e Propaganda, professor Roberto Jimenez, que tem como meta estimular os alunos a desenvolver trabalhos com o objetivo de planejar campanhas que simulem a apresentação de campanhas para um suposto cliente. Nesta ocasião, o segmento escolhido foi o de cemitérios parque, crematório e funerárias. Para a banca de avaliação foram convidados o diretor executivo do Vale do Cerrado, Guilherme Santana e claro, todo pessoal responsável pela Clarim Comunicação. Os critérios estabelecidos foram relacionados ao planejamento e à postura dos grupos frente ao cliente. Cada grupo teve 10 minutos mínimos de exposição, com outros 10 para as considerações dos componentes da banca.

As equipes foram premiadas em dois níveis: a primeira, pela campanha desenvolvida para a venda de uma serviços póstumos de uma funerária; a segunda, pela campanha para um cemitério parque e crematório.

O reconhecimento pelo talento e pelo esforço dos grupos resultou num almoço oferecido aos seus componentes no restaurante Outback Flamboyant, realizado no dia 13 de dezembro, com a presença de todas as empresas envolvidas no projeto. Foi uma bela oportunidade de todos poderem relatar suas experiências e perspectivas frente a um mercado de trabalho que está bem ali, esperando com seus novos e constantes desafios.

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Parabéns Jaqueline Lorenzetti!

A Clarim Comunicação vai estar presente na 4ª Semana de Publicidade e Propaganda da PUC-Goiás. O evento ocorre do dia 22 a 25 de Setembro (de 2009… rs*).

Vamos ministrar um workshop de 2 dias sobre Ações Promocionais e Eventos. Voce que estiver conosco vai ter a oportunidade de ver cases de sucesso de ações promocionais além de aprender na prática o que é e como fazê-lo.

Contamos ainda com a participação da Dois Mais, apresentando dentro do workshop o tema Ação Promocional em Midias Digitais.

A palestra de abertura do evento fica a cargo do renomado Stalimir Vieira.

Outro detalhe importante do evento é que voce pode ficar a vontade pra doar livros, eles valerão como parte da sua inscrição!

Mais detalhes no site da PUC – Goiás ou pelo telefone (62) 3946-3034.

Promovido pela Artecom, dia 15 de agosto passado aconteceu no Rio de Janeiro o Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital (FIND), que chegou assim à sua quarta edição, com palestrantes internacionais do porte de Chris Baylis, Masa e Mehdi Saeedi, além do brasileiro Raphael Vasconcellos, da Agência Click. Como o próprio nome sinaliza, o FIND é especialmente direcionado para designers, diretores de criação e gestores de agências interativas, e por isso mesmo reuniu uma boa mescla de profissionais da área e publicitários no Teatro Odylo Costa filho, da UERJ.

Entre as mais de 300 pessoas, quem esteve lá foi a Clarim Comunicação, representada pelos profissionais William Fernando, diretor de arte, e Rodolpho Santos, web designer.

Logo de cara, dando o norte do encontro, a diretora da Artecom e organizadora do Find, Adriana Melo, alertou que a publicidade brasileira é reconhecida mundialmente, mas que precisa avançar na web.

“Essa é uma área que evolui muito rápido, e a melhor forma de acompanhar as tendências mundiais é por meio de eventos como este.”

O primeiro palestrante foi Chris Baylis, com o tema “Clico, logo existo”, num claro trocadilho à frase famosa de Descartes. Baylis é diretor executivo de criação da Tribal DDB, em Amsterdan, na Holanda. Com mais de 10 anos de experiência em algumas das mais conhecidas agências digitais de Londres, incluindo a República e a GT, ele agora dirige uma das mais famosas hotshops do cenário criativo internacional. Seus trabalhos anteriores incluem campanhas para Child Protection Online, BBC, Unilever, Smirnoff, Playstation e Audi. Recentemente ganhou o prêmio máximo da categoria Film em Cannes e um Prata Cyber Lion pela Campanha “Carousel” para Philips Cinema 21:9. Na palestra ele apresentou o making off de um vídeo; 50 Cent – “Ok You’re Right”, onde usa efeitos especiais e 3D além de outros voltados para a importância da web atualmente.

Em seguida, a palestra coube a Masa, sob o tema “Criatividade digital, posicionamento e promoção”. Masa é diretor de arte, trabalha com criatividade e design para entretenimento, música, moda e esportes para marcas famosas. Possui trabalhos gráficos e digitais no Museu de Arte Moderna Contemporânea de Barcelona, galerias em Tóquio, Paris, Nova Iorque, Londres, Copenhagen, Cidade do México e Caracas. Na oportunidade, deu algumas dicas de sites para publicação de portifólio e currículo, mas é bem verdade que deixou a desejar em sua palestra, pois distanciou-se do tema. Sua apresentação esteve mais centrada em uma apresentação de seu portifólio, assim como a do iraniano Mehdi Saeedi, que em sua apresentação, também, muito rica em imagens com o uso frequente de tipografia, mostrou obras ricas em detalhes e conceitos.

Raphael Vasconcellos, MBA Executivo pela COPPEAD/UFRJ e Bacharel em Publicidade e Propaganda pelo UniCEUB, fez também cursos em Milão, na Itália, e Graphic Advertising no Instituto Europeo di Design. Hoje ele é responsável, na Agência Click, pela estratégia criativa de marcas como Fiat, Nextel, Sky e Sadia. Acumula mais de 30 prêmios entre nacionais e internacionais, incluindo Cannes Lions, One Show New York, entre outros. É palestrante em diversos eventos pelo Brasil, e recebeu o reconhecimento de “Publicitário do Ano 2007”, pelo Prêmio Colunistas Brasília.

Sob o tema “Produto x Propaganda: quem mandará quando for tudo digital?”, Vasconcellos conseguiu prender a atenção de todo o público. Apresentou uma campanha criada para a Fiat, quando relatou a importância de parcerias com outras empresas para conduzir bem o andamento de campanhas complexas.

Em seguida, houve uma mesa redonda com os palestrantes e mais dois publicitários convidados, Felipe Taborda e Julios Wiedmann, que responderam perguntas e deram fecho ao FIND 2009.

Aqui mais fotos da nossa cobertura do evento

A Clarim se une às ONGs Mais Ação, Guerreiros da Natureza, Guardiões do Verde e ao Partido Verde para cobrar providências sobre a retirada das dragas do Rio Araguaia. Defendidas por muita gente como de baixo impacto ambiental, as dragas, nem sempre apresentam um impacto ambiental tão baixo assim, em especial quando elas ocupam áreas do rio sem as devidas preocupações ambientais, explica Wesley Cesar; diretor da agência Clarim.

As Ongs questionam concessão de licença para extração mineral em área de preservação ambiental e pedem informações sobre os responsáveis pelas balsas, as cláusulas condicionantes, os minérios extraídos com o garimpo e as alterações físico-químicas que a atividade causa ao Rio Araguaia. Eles cobram ainda explicações sobre o impacto sobre a fauna, flora e a população ribeirinha.

A Clarim apoia a defesa do ambiente e está presente nos debates sobre o tema. Para mais informações, acesse o site www.dm.com.br ou acompanhe as entrevistas nos jornais da cidade. Veja algumas fotos do evento.

Participe você também da campanha pela preservação do Rio Araguaia.

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Já é tradição. Última semana de Junho até primeiro domingo de Julho, todos os anos acontece a Romaria do Divino Pai Eterno, na cidade de Trindade, a 18 quilômetros de Goiânia. Aliás, falou-se em Trindade, pensou-se em caminhar até lá, a pé, pela pista própria da Rodovia dos Romeiros. A novidade de 2009 foi que no primeiro sábado da Romaria, dia 27 de junho, o Complexo Vale do Cerrado participou como patrocinador de um grupo de caminhantes organizado pela academia Átrio. Como empresa de comunicação do Vale do Cerrado, a Clarim tornou a novidade ainda maior, pois o pessoal da agência superou todos os seus limites e foi junto, caminhando e cantando e seguindo o refrão. Dizem que houve algumas dores e bolhas para confirmar o esforço, mas isto é absolutamente desnecessário. Valeu, Clarim! Veja algumas fotos aqui.