A sociedade de consumo dinâmica e veloz tem como objetivo a criação de necessidades como forma de circulação de riquezas e alcance do lucro. Na atualidade, esta sociedade está se tornando extremamente digitalizada, e a todo momento o consumidor quer descobrir as novas tecnologias que desenvolvem-se diariamente.

Dessa forma, faz-se necessário considerar planejamentos específicos voltados às mídias digitais. Estes planejamentos, requerem um estudo aprofundado sobre as características a serem abordadas no trabalho de pesquisas, análises, perfil do público-alvo,concorrência, comunicação, tendências, tecnologias, novas mídias e entender o problema da empresa a ser resolvido, chegando a um diagnóstico para então ser traduzido em estratégias digitais, que identificam e relacionam a marca ao consumidor.

O plano de marketing com ênfase em mídias digitais traz informações relevantes para um planejamento eficiente com foco e direção, pois a internet possui um leque variado de opções e alternativas. Por isso a importância de ter foco. Apresentam-se reflexões acerca da função do marketing como elemento integrador entre as empresas e seus clientes, visando, de forma básica, a mantê-los como consumidores de seus produtos e serviços.

Neste momento, apresenta-se o conceito de Comunicação Integrada de Marketing e como ferramenta importantíssima para a empresa levar seus consumidores à ação. As estratégias em ambiente digital são discutidas, a fim de perceber soluções para problemas diagnosticados nas empresas, muitas vezes culturais sendo necessário rever processos e maneiras de pensar e agir.