Em um planejamento estratégico institucional de uma empresa, são estabelecidas uma série de ações que visam posicionar a marca de maneira atrativa no mercado. Linhas, linhas e linhas de estratégias e ações para fazer a marca ser percebida. Mas o que seria do grande bolo sem uma cereja atrativa? Nada daquelas feitas de gelatina, “Cereja-Fake” não dá, né?  Da mesma forma acontece com a logomarca. O importante é conseguir passar o que a empresa é em apenas um ícone. Ela precisa ser original, nada de cópias de marcas de sucesso.  E se a logomarca for boa, o público irá desejá-la.

Algumas logomarcas são tão desejadas, que foram criadas grifes para promovê-las.  Quem ainda não ouviu falar da Coca-Cola Clothing? Uma linha de produtos bem diferente da pretendida pela Coca-Cola enquanto produtora de  xarope. Vestir uma roupa com uma logomarca, muitas vezes é considerado propaganda gratuita, mas vestir uma peça da Coca-Cola Clothing é vestir uma grife. Claro, ainda não é uma Yves Saint Laurent, mas Colcci, Zoomp e afins que se cuidem.

Como disse antes, a logomarca é apenas a cereja do bolo da comunicação institucional. Mas é preciso, claro dar uma atenção especial no seu desenvolvimento. Uma logomarca precisa ser atualizada sempre que necessário e apta à infinitas formas de aplicações. Muitas vezes são feitos estudos profundos de tipografia, ilustrações e design para se chegar ao que a logomarca deve ser. Tudo isso é necessário para a construção de um ícone que seja sinônimo de resultados. Seu produto ou serviço pode ser excelente, mas sem uma boa logomarca não estará sendo representado como deve. É simples e ao mesmo tempo complexo, porém imprescindível. Por isso, todos desejam a cereja do bolo. Você não? Prefere morango? Figo? Uva? Enfim… Aí já é outra história.